公关写作的措辞力和信息力

　　以品牌营销或产品宣传为导向的写作，都可称之为公关写作。软文也算是公关写作的一种。平时我们在公关业或企业界所说的产品稿、新闻稿或者财经稿，都是以品牌营销或产品宣传为导向的，因而都是公关传播。
　　
　　可以说，中国国内的媒体到处有公关传播，公关性写作是很普遍的事情。那么如何将公关写作弄好呢？
　　
　　在分享一些方法之前，我们必须要定位好自己的写作方向：第一，你如果是为客户，即你是公关公司的职业，为客户写作，公关写作会涉及很大的创意，不然你的写作是不值钱或者徒劳；第二，你如果是企业职业，则是为自己写作，公关写作涉及的广告味会浓些，以自己为中心的程度会高些。
　　
　　无论如何，公关写作要想有效。离不开两个方面：措辞力和信息力。
　　
　　首先说说措辞力，指的是笔头功夫，就是我的遣词造句、文字表现力。这与词藻文笔关系重大。一般来说，有读过中文系或新闻系专业背景的职员，这方面的功夫会扎实一些。而那些有文学写作爱好的朋友，也会有这方面的潜力；
　　
　　接着说说信息力，指的是领会力和编辑力，也就是我们常说的能在平常的新闻事件信息中，找到可宣传的结合点。这就涉及到营销创意及灵感。或者这与天赋有关，但如果你在一个行业呆久了的话，同样会慢慢具有这种能力。
　　
　　可以说如果你将自己的措辞力和信息力都练好，写公关稿是没问题的。但无论乍样，你都要尝试写作不同的公关稿件，这样你的能力才得以提升。无论成败，多写才是最有效的方法。（文/汤树东）