这里讲的公关稿，指的是公关新闻稿，即带有企业宣传指向的“消息稿、财经稿、分析稿……”哪怕是软文，也算是公关稿写作。
结合流行的“新闻事件、舆论走向”、“时尚新意、生活新鲜事”以及有权威背书的第三方最新调查数据……紧扣企业的产品特色，或者企业活动调性，创作一篇宣传文稿，不难！具有一般写作水平的人，都足以胜任写出流畅的公关稿件——只要确保不超过五成的企业信息露出率，就可以规避王婆卖瓜特色的稿件，准会受媒体欢迎。
然而，公关稿不难，难的是拟定公关稿件标题。标题是文章的眼睛，大标题就是大眼睛，小标题就是小眼睛，标题出彩，眼睛就明亮，稿件就让人眼前一亮。许多成功的公关稿件行文固然讲究，而让人心动的标准不可或缺。那么如何拟定标题呢，我只能分享我所知道的。
首先，拟定大标题。一个宗旨，虚实结合，所谓虚，指的是带有文学色彩的想象元素，所谓实，即文章实际要宣传的事件或者产品，前者是对后者内涵或意义的升华或者拔高。
如果你的稿件是财经稿，大可以采取正副标，副标排前，突出意义及内涵并放大之，实的作正标，排后，作为补充性事实回应，正副标要有内在意义的承接与回应，形成一表义的整体，如果两者脱节，就成花瓶，没有力量，也不可能出采。
尽量用你稿件要强调的产品或活动的独特性之提炼作为标题，并带有让人觉得可信的新闻语气，这样就能让人为之眼前一亮的同时，有兴趣读你的正文。当然，公关稿件导语（一般是一二两段）部分要强烈的响应（又叫阐明）大标题，如果这一步欠缺了，会犯文不对题的大忌。
如果你的稿件只是一千字以内的，那么大可一气呵成，不必分截小节，另起小标题，只要将各段之间的逻辑、承接关系确保好，读起来自然、简洁就得。如果你的稿件超过一千字，且往二千字上靠，那么最好要给你的文章分节，这就涉及到小标题的拟定。
小标题拟定的一个前提是，不要大过大标题，即表意不要太大，最好以数据、小事件、领导人话语、消费者证言等小对象入手，过于务虚，求高调的小标题很容易让人觉得不可信，当然，如果你的小标题的拟定能确保带有故事性、新闻事件性，那么将会为你的公关稿件赢得引人入胜的效果。
公关稿件大小标题的拟定，一般是经过许多次删减或者创意，才能有所定夺，而且许多好的标题是在稿件创作过程中灵光一闪这样而得到，当然，多改出好文，这里还是主张标题要经过多次的改和炼，才能成为好标题。（文/汤树东）
