这里讲的是常规，即一般性的公关稿件写作。与那些类似财经类的分析性文章不同，它更强调行文的新闻特性。取信于受众，是其讨好的核心。
并不是公关公司人员，才涉及到这类稿件，在企业市场策划部或者公关科室之类的办公人员，都会有涉及到。就算是一个小小的部门员工，文员之类的，有时候也会被上司指定要写作一篇活动类的消息稿。
这类稿件，一般是围绕一定的实体活动，如外出游玩，如企业大型活动的报道，需放到公司企业网站上的。
于是有两种类别，一种是公关公司性质的。它一般是投向媒体发布的，因而其新闻性与由头很重要。记者会不会发你的稿，就看你提供的信息，有没有可供他发布的理由。一种是企业一般的稿件，是发布在企业内刊，要求不是很高。但是，两者都得文法要通，有上下承接的逻辑性。
那么，对于第一类稿子，是面向媒体的。其窍妙，在于要找到你要传达的企业产品信息，与外界新闻、热点话题相结合的点，然后，以新闻记者写作方法，时间、地点、人物、发生什么，进行切入，过程中需要偶尔点出一两个观点，然后再委婉的过度到自己想要呈现的营销信息上。
过程中，你还会用到数据，用到调查公司的观点，或者一些采访人员的引言、行业专家的意见等，都有利于提升稿件的可信度与客观性。有些人，往往直接就入题，直裸裸的，没有任何结合点，或新闻引擎的基础上，就写出自己想要表达的企业信息。
这是太过急冒了些。所谓，文像看山不喜平。新闻稿件也这样，不能达过直白，要有所情节，有所曲折，才能让人觉得有看头。
而对于第二类稿件，则可以用直白的写作手法，直接道出。因为这类发布在企业内刊的新闻稿，是给企业的人看的，大家都知道。不用过于曲折。
因而，公关常规新闻稿的写作手法，中心思想就是，要因你写给谁看而变。（文｜汤树东）
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